項(xiàng)目背景——

鴻都書院成立于2013年，為中小學(xué)生提供書法培訓(xùn)。

燕山、領(lǐng)秀城等分校區(qū)成立后，培訓(xùn)規(guī)模擴(kuò)大，競爭加劇。

2018年企業(yè)完成資源積累，主校區(qū)擴(kuò)建，著手品牌升級為新形勢下的市場洗牌、大市場競爭做準(zhǔn)備，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵階段。

品牌現(xiàn)狀分析——

“鴻都”品牌與培訓(xùn)行業(yè)關(guān)聯(lián)度較低，且在注冊方面環(huán)節(jié)繁雜。本案基于“辨識度”、“行業(yè)屬性（即品牌與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度）”、“品牌內(nèi)涵”、“品牌應(yīng)用及傳播”四大關(guān)鍵因素，將“鴻都”品牌升級為“字化石”。

“字化石”品牌聯(lián)想：漢字、化石、歷史、專家、淵博、稀有、珍貴、正統(tǒng)、篆刻、價值……

品牌定位：濟(jì)南市書畫培訓(xùn)第一品牌

消費(fèi)者瞄準(zhǔn)1-3年級學(xué)生及家長，爭取高學(xué)歷人群的潛在市場，尤其不能忽略受教育程度不高的家長

打造一個專業(yè)、正統(tǒng)、科學(xué)、規(guī)范、高端的書畫培訓(xùn)品牌，并為其注入與時俱進(jìn)的主流價值觀，同時迅速占領(lǐng)與書畫培訓(xùn)第一品牌形象相吻合的形象載體。

品牌寫真——

學(xué)識淵博，對漢字、書法造詣深厚

為師者，溫良恭儉讓，仁義禮智信。

文化復(fù)興的中堅力量，立志為保護(hù)中國文字瑰寶做出貢獻(xiàn)

有辯證精神，敢于摒棄舊的方式；有創(chuàng)新精神，勇于開拓新的模式

品牌核心價值：以學(xué)立身，以愛立業(yè)

“寫好每一個字”是字化石“以學(xué)立身”價值觀中“學(xué)”的標(biāo)準(zhǔn)

“寫好每一個字”是字化石“以愛立業(yè)”價值觀中“愛”的標(biāo)準(zhǔn)

品牌溝通語：博古通新 點(diǎn)字成金